中国高端好意思妆集团毛戈平在港交所公告，于2024年12月2日-12月5日招股，瞻望股份将于12月10日上昼9时正开动在港交所贸易竞猜大厅，有望成为港股国货彩妆第一股。
看成中国商场十大高端好意思妆集团中独一的中国企业，毛戈平本年上半年净利润增长跳动四成，但也濒临着营销成本捏续高企等问题。本年以来，好意思妆行业事迹承压，企业正纷纷转向加多研发参加以进步居品竞争力，赢得新的商场契机。
拟刊行7058.82万股
获1亿好意思元基石认购
毛戈平成立于2000年。凭证弗若斯特沙利文的贵府，公司是中国商场十大高端好意思妆集团中独一的中国公司，按2023年各集团旗下统统高端品牌的零卖额计名顺序七，商场份额为1.8%。
毛戈平权术在本次IPO中刊行7058.82万股H股。其中，香港公拓荒售占10%，国际配售90%；每股招股价介乎26.3-29.8港元，集资最多21.04亿港元。
毛戈平在本次IPO刊行中共引入了6名基石投资者，累计认购1亿好意思元。其中，CPE认购3500万好意思元，正心谷老本认购2000万好意思元，ACCF Capital（由原L Catterton Asia搭伙东说念主王俊创办）认购1500万好意思元，常春藤基金、Brilliant Partners Fund LP以及大湾区共同家园投资基金分裂认购1000万好意思元。
上半年净利润增长41%
销售开支占收入近五成
招股书高傲，毛戈平旗下有两大品牌——旗舰品牌MAOGEPING，以及至爱毕生品牌。其中前者是中国商场十五大高端好意思妆品牌中独一的国货好意思妆品牌，后者主要提供一系列具性价比的彩妆居品和护肤品。但按照收入孝顺来说，2022年、2023年、以及本年上半年，MAOGEPING的居品销售收入一直占据了公司收入的99%以上，对单一品牌的依赖相称彰着。
财务数据方面。2021年至2023年，毛戈平的营收分裂为15.77亿元、18.29亿元和28.86亿元，复合年增长率为35.3%；同期，净利润分裂为3.31亿元、3.52亿元和6.64亿元，复合年增长率为41.6%。
本年上半年，毛戈平的营收从2023年同期的13.99亿元加多41.0%至19.72亿元；净利润则从2023年同期的3.49亿元加多41.0%至4.93亿元。凭证弗若斯特沙利文的贵府，毛戈平在2021年至2023年、以及本年上半年的收入增长彰着高于行业平均水平。
值得关怀的是，毛戈平在招股书中坦言，公司业务的到手取决于通过有用的销售及营销战术捏续引诱及留下破钞者的手艺，参加了精深资源主要用于完善高端百货商店的体验式营销、进步线上品牌渗入率及居品知名度。数据高傲，2021年、2022年、2023年及2024年上半年，公司销售及经销开支分裂为7.63亿元、9.62亿元、14.12亿元、9.37亿元，分裂占同期总收入的48.4%、52.6%、48.9%、47.5%。
这次募资用途中，营销和品牌缔造仍然是最中枢的部分。毛戈平在招股书中默示，IPO召募所得资金的25.0%将用于扩大销售集会；约20.0%将用于品牌缔造步履；约15.0%将用于国外推广和收购。其余资金还将用于加强出产和供应链手艺、增强居品缱绻和拓荒手艺、化妆艺术培训机构、运营和信息基础要道数字化，以及用作营运资金及一般公司用途。
好意思妆商场竞争热烈
欲开国外研发中心
毛戈平上市之后，濒临的大要也并非坦途。本年以来，好意思妆行业商场竞争更趋热烈，多家企业事迹承压。
从A股好意思妆上市公司财报来看，上海家化、华熙生物、水羊股份、福瑞达等头部企业本年前三季度营收均出现了同比下滑。而从净利润来看，除上述四家外，还有福瑞达、敷尔佳等企业在前三季度净利润皆出现同负增长。上海家化、贝泰妮在本年第三季度还分裂录得净蚀本7529.97万元、6899.93万元，单季同比转亏。
国际好意思妆集团在中国商场清晰也不尽如东说念观念。资生堂集团财报高傲，2024年前三季度，资生堂在中国商场杀青销售额1738.63亿日元，同比下落2.4%，剔除汇率影响下落9.1%。欧莱雅雷同在财报中明确，二季度公司在中国大陆好意思妆商场的销售额已出现负增长，三季度销售额负增长的趋势并未好转。
好意思妆企业的“寒意”有迹可循。来自国度统计局的数据高傲，1-9月，化妆品破钞零卖总数为3069亿元，同比下滑1%，而同期社会破钞品零卖总数增长3.3%，好意思妆商场跑输大盘。
看成扭改行绩的主要举措之一，企业纷纷将视野转向研发改革，以赢得新的商场契机。举例，欧莱雅称集团将尤其针对年青群体推出新品并权术通过线上线下结的款式，加快进入三、四线城市。华熙生物在财报中暴露，舍弃2024年前9个月，集团研发用度同比增长12.99%，研发用度率增长至8.08%，远超国际一线水平。
毛戈平在招股书中也显现，于往绩记载时刻，公司共拓荒和升级了262个新单品，平均每年升级约75个单品。现在正在缔造杭州研发中心，以加强居品缱绻和拓荒手艺，预期2026年底完工及开动运营。改日，公司将确立总部研发基地，同期在国外确立研发中心，以拓荒特有居品配方，促进与国外科研机构息争竞猜大厅，进步居品功效。